(網(wǎng)經(jīng)社訊)剛剛過去的“五一”假期，消費市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，家電行業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上高端家電銷量增長79%。與此同時，3C數(shù)碼產(chǎn)品也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，電腦、6000元以上手機(jī)、平板電腦銷售同比分別增長104%、117%和232%。
這一系列數(shù)據(jù)不僅反映了消費信心的回升，更揭示了家電市場從“性價比優(yōu)先”向“品質(zhì)化、健康化、智能化、場景化”升級的消費新趨勢。
高端家電需求集中爆發(fā)，品質(zhì)消費成主流
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，今年“五一”期間，高端家電品牌增長迅猛，其中：
COLMO、卡薩帝等高端空調(diào)銷售增長280%；
12公斤以上大容量洗衣機(jī)增長155%；
高端酒柜類產(chǎn)品增長281%；
萬元以上家電整體銷量增長79%。
這一趨勢表明，消費者不再僅關(guān)注價格，而是更愿意為品牌溢價、技術(shù)性能、智能體驗和健康功能買單。例如，卡薩帝的“細(xì)胞級養(yǎng)鮮”冰箱、COLMO的AI智能空調(diào)等高端產(chǎn)品，因具備更強(qiáng)的場景化功能和長期使用價值，成為市場新寵。
消費升級的三大驅(qū)動力
以舊換新政策刺激
“五一”期間，家電以舊換新訂單增長57%，說明政策補(bǔ)貼（如國家“消費品以舊換新”行動）有效降低了消費者的升級成本，推動高能效、智能化產(chǎn)品普及。
品質(zhì)生活需求提升
后疫情時代，消費者更關(guān)注健康、舒適和智能化體驗。例如，大容量洗衣機(jī)（滿足家庭洗護(hù)需求）、高端酒柜（品質(zhì)生活象征）、AI空調(diào)（智能溫控）等產(chǎn)品熱銷，反映消費者對“生活儀式感”的追求。
場景化家電受青睞
傳統(tǒng)家電銷售模式是單品促銷，而如今消費者更傾向于“全屋智能”“嵌入式家電”等整體解決方案。蘇寧易購等渠道推出的“場景化體驗店”，讓消費者能直觀感受高端家電的實際應(yīng)用，進(jìn)一步刺激購買決策。
3C數(shù)碼市場：高端化、移動辦公需求激增
除家電外，3C數(shù)碼市場同樣表現(xiàn)亮眼：
電腦銷量增長104%（遠(yuǎn)程辦公、電競需求推動）；
6000元以上高端手機(jī)增長117%（華為、蘋果等旗艦機(jī)型熱銷）；
平板電腦增長232%（在線教育、移動辦公需求持續(xù)）。
這一數(shù)據(jù)印證了“生產(chǎn)力工具升級”的趨勢。隨著混合辦公模式普及，消費者更愿意投資高性能設(shè)備，而高端手機(jī)（如折疊屏、AI影像旗艦）的快速增長，則體現(xiàn)了消費者對科技體驗的追求。
市場啟示：未來家電零售的三大方向
高端化、智能化產(chǎn)品仍是增長引擎
品牌需加速技術(shù)迭代，如AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）、健康監(jiān)測、節(jié)能技術(shù)等，以滿足消費者對“未來家居”的期待。
以舊換新政策紅利將持續(xù)釋放
政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利模式仍能刺激換新需求，零售商可結(jié)合“綠色家電”“節(jié)能補(bǔ)貼”等概念強(qiáng)化營銷。
場景化零售成關(guān)鍵競爭力
單純線上促銷已不足以打動消費者，線下體驗店、全屋智能方案展示將成為品牌突圍的重點。
從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”，家電行業(yè)迎來新周期
五一消費數(shù)據(jù)清晰表明，中國家電市場正從“低端內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“高端升級”。消費者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計美學(xué)、智能互聯(lián)和健康生活的綜合體驗。
對品牌而言，這意味著：
高端市場將成為必爭之地；
技術(shù)創(chuàng)新比價格戰(zhàn)更具長期價值；
全渠道體驗（線上+線下場景融合）決定用戶忠誠度。
未來，隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步滲透，家電行業(yè)或迎來新一輪增長浪潮，而抓住“品質(zhì)消費”趨勢的品牌，將在競爭中占據(jù)先機(jī)。
